어린이에게 위험한 식품 광고

최근 WHO 유럽 지역 사무소에서 주로 어린이를 대상으로 한 HFSS 식품 광고에 대한 세계 최초의 분석 결과를 발표했습니다. 이 분석에서는 정책 입안자들에게 디지털 식품 광고가 문제라는 점을 인식하고 이를 통제하기 위한 시급한 조치를 취할 것을 촉구했습니다.

비만, 특히 아동 비만 예방은 모든 국가의 최우선 과제입니다. 그럼에도 불구하고, 아이들은 건강에 전혀 도움이 되지 않는 식품에 대한 은밀한 광고 기법에 매일 노출되고 있습니다. WHO 유럽 지역 사무소 소장 수잔 자캅은 전문가들이 보고서에서 이러한 광고가 아이들에게 미치는 영향을 자세히 설명했지만, 대부분의 부모는 그 위험성을 상상조차 하지 못한다고 지적했습니다. 전문가들은 정치인들이 현재 상황을 위협으로 인식하는 동시에, 아이들에게 미치는 광고의 영향을 줄이기 위한 시급한 조치를 취해야 한다고 강조했습니다.

많은 국가에서는 디지털 광고를 통제할 수 있는 조치가 전혀 없으며, 어린이는 소셜 네트워크나 광고 게임을 통해 눈에 띄지 않는 광고의 희생자가 되는 경우가 많습니다.

거의 모든 과학자들은 비만 발생에 중요한 역할을 하는 것이 바로 식품 광고라고 생각합니다. TV, 라디오, 인터넷에서 활발하게 홍보되는 식품에는 설탕, 지방, 소금이 많이 함유되어 있으며, 건강식품보다 훨씬 저렴합니다. 한 연구에 따르면, 전문가들은 식품 광고가 아이들의 음식 선택 선호도에 영향을 미치고 비만으로 이어질 수 있는 미각 습관 형성에 기여한다는 사실을 입증했습니다.

디지털 환경은 사실상 국가가 통제하지 않는 몇 안 되는 영역 중 하나이기 때문에 마케터에게는 다양한 기법이 있습니다. 또한, 온라인 광고는 개별 아동의 관심사와 사회적 환경을 고려하여 특정 대상을 타겟팅할 수 있습니다. 인터넷에서 이러한 광고는 가장 효과적인 영향력 도구 중 하나입니다. 하지만 이러한 광고 정보는 성인에게 전달되지 않거나, 부모가 자녀가 어떤 사이트를 방문하는지 제대로 관리하지 못하는 경우가 많습니다. 이러한 이유로 많은 부모들은 현재 상황이 얼마나 심각한지 인지하지 못합니다. 현대 기술 덕분에 디지털 플랫폼은 사용자에 대한 방대한 데이터를 수집하여 행동 광고를 매우 정확하게 선택할 수 있습니다. 예를 들어, 휴대폰에서 위치 정보를 수집하여 광고 대상 제품이 판매되는 장소 근처에 있는 순간에 광고가 기기로 전송될 수 있습니다.

게임을 주최하는 회사들은 종종 레스토랑, 카페 등과 협력하여 다양한 이벤트를 개최하고 고객을 유치합니다.

디지털 기술을 활용한 광고에는 게임, 소셜 네트워크, 심지어 아동용 만화까지 활용될 수 있으며, 광고주들은 유명 비디오 블로거의 도움을 받아 제품을 홍보하는 경우가 많습니다. 이러한 광고는 아이들에게 단순한 오락거리이자 친구들과 소통하는 수단으로 활용될 수 있지만, 본질적으로 건강에 해로운 식품 광고는 아이들의 건강에 해로운 식습관을 형성하고 비만을 유발합니다.

오늘날 아동 비만 문제 는 거의 모든 국가에서 매우 심각합니다. 통계에 따르면 유럽 지역 아동(12~14세)의 절반 이상이 이미 과체중이며, 체중 증가는 심혈관 질환, 당뇨병, 암 발병을 유발할 수 있습니다. 이러한 수치는 매우 심각하며, 식품 광고업체의 추가적인 방조는 향후 아동의 심각한 건강 문제로 이어질 수 있습니다.

WHO 전문가들은 유해 식품 광고의 영향으로부터 어린이를 보호하는 것이 시급하다고 지적합니다. 디지털 기술은 분명 여러 가지 장점이 있지만, 건강에 영향을 미치거나 사생활을 침해하여 특정 선호도를 "강요"해서는 안 됩니다.

정치인들은 어린이에게 전혀 건강에 좋지 않은 식품 광고의 해로운 영향으로부터 어린이를 보호하는 법률을 시급히 제정해야 합니다.

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